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长音频成为IP成长的关键点,酷我畅听深耕内容“听见”破圈生长

2021-01-05 11:54 | 来源: 未知 |
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近段时间来,长音频市场“花样”频出。12月26日,酷我畅听联合COSTA推出的《谷围南亭》广播剧主题店在COSTA屯三里永利店火热开启,动漫场景高度还原、多重主题活动以及现场丰厚的南亭“赏”放送,引发各路粉丝强势围观以及市场广泛关注。

  南亭“赏”活动抽奖现场

从“听见国漫”,再到线下身临其境,《谷围南亭》作为2019快看年度漫画TOP1,以广播剧形式在线上拥抱用户,再加上线下衍生出的跨界“新”的玩法,都为发展已近10年的长音频市场注入活力与想象。截至目前,《谷围南亭》广播剧播放量已经超过500万。

“听见国漫”是酷我畅听深耕新世代群体、探索国漫IP多样化的一次重大突破,如今通过“线上内容创新、线下开设主题店”的联动,实现二次元文化的成功破圈,让更多年轻人用“听”来感受国漫的魅力。酷我畅听在这背后所笃定的商业构想,正是以多元化内容创新驱动长音频消费新理念生长,“破圈”之后,生态养成,未来可期。

打破固有粉丝圈层,为长音频内容创新注入想象

长期以来,长音频行业发展会不自觉陷入到某种“固化”场域,头部选手借先入优势与自身品牌势能无差别吸引用户,以期形成稳定的用户流量池。在行业初期沿袭这样的商业思路确实有助于用户习惯养成,但当行业发展到一定阶段,精耕内容创作、专注核心IP打造才应成为最重要的生产力。这背后的逻辑是,基于优质内容与用户群体之间产生更加持久的碰撞共鸣,从伴听向可视演进,从习惯向情感进化,也因此能破圈聚拢更多“优质、大主题”下的粉丝,增加用户黏性,让行业未来充满想象。

以《谷围南亭》广播剧为例,作为10月15号酷我畅听发布的“真·知·灼·见”IP系列计划的一部分,《谷围南亭》完成了在内容创新上的引领与探索,成为业界“破圈”典范。再加上多维度的线下互动打破固有认知边界与粉丝圈层,吸引更多的、“四面八方”的用户关注,用户群体规模的扩张再加上情感影响力的加持,为长音频市场未来发展带来活力示范。

  《谷围南亭》Coser与粉丝合影

除此之外,酷我畅听的“破圈”还体现在对未来耳朵经济发展方向的准确研判上。事实上,内容消费升级加速,多元化精品内容和互动体验升级是有声化发展的必然趋势。所以,加速在精品内容创作层面的“破圈”,加速长音频与国漫、音乐、文学、影视的融合发展,既是满足用户需求,也是打开行业固有认知边界的有效路径。从某种意义上说,《谷围南亭》广播剧此次“破圈”,也是酷我畅听基于自身在内容、技术、用户规模等方面的全产业链优势,在“反向提振”长音频行业未来发展,值得期待。

深耕内容IP创新打造,“破圈”让行业无界可期

“内容永远是第一核心”,所有的商业动作、模式与想象力扩张都绕不开这个长音频市场本质。基于这样的认知,酷我畅听发布“真·知·灼·见”IP系列计划。《谷围南亭》便是定位于“次元宇宙”、“真”系列中的IP典型,这个系列主要通过对超级网络文学IP、漫画IP等内容的有声开发,打造一个“次元共鸣+娱乐社交”的次元宇宙。

此外,像“知”系列主要瞄准“人文派对”,相比于次元文化,该板块链接文化地标,打造“声音博物馆”“声音思想派对”等精品节目,给音频产业赋予深厚的文化根基。“灼”则是剧场舞台部分,通过和喜剧、娱乐界的深度合作,打造不落幕的线上剧场。酷我畅听现已集结了开心麻花、笑果文化、辽宁民间艺术团等娱乐团体,进行独家战略合作、定制节目等合作。“见”则定位为综艺追踪,通过追击娱乐现场,精细化再创作幕后、番外花絮等综艺衍生音频。比如打造明星定制化节目《WOW大牌》,第一时间与热门综艺嘉宾、热播影视剧主角互动,与其他“选手”相比,生态效应、资源加持更具优势。

对于优秀内容IP来说,通过“有声化”的打造,也在很大程度上增加了IP本身的影响力,相当于“声音”赋予了作品多一重的场景塑造,构筑了另一种商业想象空间。比如《谷围南亭》便凭借丰富的有声内容创作经验,对原著进行了沉浸式的剧情还原。泛娱乐大背景下,用户与粉丝可以基于更多运营场景与链路介入,比如主题曲MV、弹幕互动、视频音频片段放送、角色“可视化”等等,与IP产生互动,拥抱周边,最大限度地激发IP的生命力与商业价值。

酷我畅听在内容上频频展现创新加速度,对于整个行业来说也具备启示价值。在长音频内容耕作上,头部选手过去的做法一般是在市场上不断“收割”顶级IP,包括倡导对名人、热门作品进行“独家化”以形成壁垒,但因为所谓资源的有限性,再加上长音频展现形态一直以来没有太大突破,基本还以相声评书、有声书为主,不断增加的版权与成本支出,容易让整个行业陷入焦灼竞争态势,降低内容创新活力。酷我畅听“破圈”范式,相当于重构长音频内容创新方法论,为专注内容IP不设限打造、激发用户需求活力、助力市场重回良序竞争提供更具想象力的模板。

一组数据显示,在2019年产业规模上,网络音频只有272亿元,短视频却为1302.4亿元,发展空间巨大;另一组数据显示,2020年6月用户在线音频月均使用时长达到600分钟,同比增长75.4%,增长显而易见。以酷我畅听为代表的“生态系选手”的进入以及积极参与,让全品类、全场景、年轻化内容矩阵打造逐渐成为行业共识,让“IP影响力、用户需求、自身成长”三者之间互为依托,共同探索长音频市场未来新的增长空间,“记得为何出发,清楚到达何方”,从这一点来讲,以《谷围南亭》广播剧为先锋的“破圈”而行,更有意义。

(责任编辑:admin)
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